“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一唐山大地震和汶川大地震哪个严重品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕唐山大地震和汶川大地震哪个严重飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)唐山大地震和汶川大地震哪个严重就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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